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实时品牌声量监测,洞察传播趋势量化品牌营销效果(足球分析足球推荐足球即时比分球探比分数据)

品牌声量是品牌在社会化媒体平台上健康度(地位)的重要指标。品牌声量份额(SOV-Share of Voice)越大,品牌传播面越大,触达的消费者越多,品牌营销效果越好。

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在品牌营销活动、品牌投放中,企业和品牌方可以通过实时监测品牌声量,预测传播热度趋势、监控品牌舆论信息、评估活动效果等。

一、品牌声量的重要性

1、量化消费者对品牌的关注度、品牌知名度2、评估品牌对消费者的影响力,预测销售走势3、洞察行业趋势、竞品动态,制定品牌营销策略4、分析品牌营销活动、抖音、小红书投放效果5、监测品牌舆论信息、舆情传播趋势,维护品牌形象6、监控社媒、电商产品评价,洞察客户体验及品牌口碑7、洞察目标消费者人群画像和喜好、需求,支持产品创新

二、品牌声量查询/分析/监测方法和工具

1、人工查询统计

通过人工每日浏览各大网站、社交媒体、自媒体、新兴媒体等平台,统计与品牌相关的数据和信息,从而量化品牌声量。这种方式费时费力,周期长,滞后性高,不全面不精准。

1、指数类工具查询

主要流量聚集站点,如百度、微博等都设置了指数查询工具,可以通过其查询品牌在某个平台的声量指数。但这类数据工具局限单一平台,不能全网统计品牌声量,且各平台指数标准不一,无法融合对比;数据维度简单,不满足品牌对数据分析的需求。

2、大数据工具查询分析监测

通过大数据技术,收集全互联网媒体平台(包括:社交媒体/新闻/论坛/问答/视频等)上官方、用户发布有关品牌的信息,统计、分析各个品牌在不同阵地上的声量、互动量、情感度等数据。

三、数说雷达品牌监测方案

数说雷达品牌监测系统通过收集全网95%新闻媒体、社交媒体、主流门户网站、论坛、博客、微信、小红书、短视频等多个平台上官方、用户发布有关品牌的信息和数据构建行业数据库。通过自动化数据洞察分析模型,洞察品牌声量底下的商机先机,可实现:

1、统计对比品牌的全网声量,量化品牌知名度、行业影响力。2、分析品牌在不同阵地上的声量、互动量等占比,定位主要传播渠道。3、对比品牌声量高低、传播趋势,评估品牌热度及市场占有率。4、洞察品牌声量的情感表现、负面率表现,评估品牌舆论健康度。5、挖掘品牌声量提及高频关键词,生成词云,洞察营销重点产品/概念。

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