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喝酒还是喝奶,买球星卡还是开房看球,世界杯消费玩点新花样(篮球比赛世界杯直播)

啤酒企业营销“开足马力”。

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两大乳业巨头围绕阿根廷队展开争夺战。

“梅西签名卡”拍卖价值8万元。

11月21日,卡塔尔世界杯在多哈海湾球场正式拉开帷幕。喝啤酒尝美食,是很多球迷在观看四年一届世界杯比赛时的必备元素。由于本届世界杯比赛处于国内深夜,不少球迷为了避免打扰家人选择在酒店开房观赛。11月22日晚,梅西带领的阿根廷队首战爆冷输球,但不妨碍一张梅西签名的球星卡拍出高价8.03万元。2022年的世界杯,消费市场有什么新趋势?仍待一一揭晓。

啤酒

“豪饮”球季营销热促销冷,啤酒上市公司冲高回落

每逢世界杯,啤酒总会占据消费的“C位”。然而,今年世界杯从夏季改到冬季,啤酒相关消费会否受到影响?南都湾财社记者在世界杯开幕前后连日走访了解到,针对世界杯线下商超以及部分生鲜外卖平台虽然也有相应促销,但热度并不太高。

促销力度低与双11有关

据南都湾财社记者了解,往年世界杯期间是啤酒的消费旺季,但今年卡塔尔世界杯在啤酒消费淡季冬季举行,大赛的“热烈气氛”能否带动淡季的啤酒销售?11月18日至20日,南都湾财社记者通过走访及连线采访等,对部分终端啤酒动销情况进行了解。

南都湾财社记者走访了广州市天河区包括永旺及沃尔玛等商超时注意到,多个大型啤酒品牌正在进行世界杯相关的形象展示。价格上,永旺出售的330ml×6的嘉士伯特醇,价格从45.9元/件降至28.4元/件;百威啤酒其330ml×6规格则从45.8元/件降至28.5元/件;而在沃尔玛,330ml×9的科罗娜啤酒从75.9元/件降至69.5元。

另外,外卖和社区买菜平台上,南都湾财社记者留意到部分啤酒产品借力外卖平台促销,其中朴朴已设置世界杯相关的降价专区,专区封面上主要降价促销的啤酒为百威,但是叮咚买菜、七鲜、饿了么及美团外卖等,并没有对啤酒促销进行大肆宣传。

南都湾财社记者留意到,世界杯前夕线下终端啤酒的动销、促销力度不大,原因在于与“双11”大促间隔时间太短有关。业内人士认为,消费者已提前为世界杯“备货”,因此在时隔不到两周的世界杯开幕,即使厂家有品牌展示和曝光需求,但促销情绪不高,力度也不大。

啤酒品牌为高端化吆喝

这厢啤酒促销力度不高,但那厢啤酒企业营销“开足马力”。南都湾财社记者留意到,外资啤酒企业在世界杯营销力度颇大,其中百威英博是卡塔尔世界杯全球官方赞助商。该公司以“成为世界英雄”为主题的活动,融合啤酒本身包装和各队队服元素,推出8款限量世界杯国家罐。另一家外资啤酒公司重庆啤酒(嘉士伯控股),在此前三季报业绩说明会上,该公司总裁李志刚表示,公司已在上半年推出了多款足球赛事元素新包装的嘉士伯啤酒。

国内啤酒企业方面,虽然未直接赞助世界杯,但借势营销力度不小。南都湾财社记者从青岛啤酒方面了解到,该公司主要以“28天足球狂欢季”为主题,开展各项线上互动和线下活动,以提高品牌以及高端产品的曝光度;燕京啤酒则开展了以“激情热爱,有你同在”为主题的营销活动,U8、V10、鲜啤2022等产品悉数上阵。而广州本土企业珠江啤酒则是在世界杯期间,力推生啤(即啤酒原液)产品“7日鲜”。

从上述企业营销活动来看,有市场人士表示,相关啤酒企业已将资源倾向于中高端产品的推广。酒业专家肖竹青表示,中国啤酒市场已经进入理性成熟的消费阶段,啤酒企业推出世界杯个性化产品,有利于突破行业同质化和内卷化竞争。

题材炒作带动资金入局

在行业从业者看来,今年第四季度业绩预计趋于稳定,并不会因世界杯赛事带来较大的业绩变动。一名啤酒上市公司负责人向南都湾财社记者解释,主要原因是气温制约了啤酒消费习惯。虽然世界杯对业绩影响有限,但这一概念炒作让资本市场提前“豪饮啤酒”,并在利好兑现后“撤离”。

同花顺啤酒指数显示,自11月1日该指数触及1795.2的阶段性低位后,随着“双11”大促及世界杯临近不断上行,并在“双11”当天触及2218.01点阶段性高位,11月21日世界杯开幕后,该指数报2077.71点跌3.43%。从11月1日起,重庆啤酒从88.42元/股,仅用4个交易日升破110元/股;青岛啤酒同样是4个交易日,从82.03元/股突破100元/股。但随着世界杯“开波”和大盘资金影响,这些龙头股均出现不同程度回落。

不过,“世界杯概念”带动下,啤酒行业受到基金公司关注,从6月30日开始截至11月20日,共有60家基金公司参与行业啤酒板块相关个股的调研。从基金持股情况来看,截至三季度末,基金持有行业啤酒板块相关个股的数量总计达到2.5亿股。

方正证券研报认为,2022卡塔尔世界杯或刺激淡季啤酒消费,但更重要的是世界杯期间各家啤酒公司的体育营销有望助力淡季提价顺利落地与产品结构升级。

乳业

爆冷输球的阿根廷:两大乳企争着签约

在卡塔尔世界杯小组赛C组首轮,阿根廷男足遭遇“开门黑”,1-2输遭沙特阿拉伯逆转,如此“爆冷”的赛果引起了球迷在社交媒体上的热议。其中,蒙牛在本届世界杯期间赞助阿根廷头号球星梅西的广告,被部分网友“围观”。

伊利签球队蒙牛签梅西

今年6月,伊利宣布与阿根廷男足战略签约,在新的品牌形象广告中,由梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷三人组代言;时隔不久,蒙牛就发布了梅西的相关代言海报,对外表示他是蒙牛的官方形象代言人,并且在世界杯举办前,通过形象广告“轰炸”强化了二者关系。业界看来,虽然伊利、蒙牛分别走的是团队合作和个人合作两条路线,但从实际效果而言,两家乳企“暗中较劲”的意味明显。据南都湾财社记者了解,在世界杯两家乳业巨头均“砸出重金”。

蒙牛方面,自2018年拿下世界杯首个乳业赞助商后,又成为本届卡塔尔世界杯的官方赞助商,除了签下梅西外,还与法国球星姆巴佩签约,让其成为蒙牛品牌代言人;与此同时,蒙牛还在赛场、微信朋友圈等场景投下巨额广告,在卡塔尔组织中国与卡塔尔青少年足球友谊赛等。据GlobalData数据,本届世界杯,仅赛事赞助费用,蒙牛投入就达6000万美元。

伊利方面,其签约则是围绕世界杯的主要参赛球队进行了布局,除了签约了阿根廷外,该公司还签下了西班牙、葡萄牙、德国这些夺冠热门球队,随后将C罗、内马尔、本泽马(因伤退赛)、武磊和贝克汉姆(已退役)等知名(前)球员作为代言人。

营销不仅限于牛奶、奶卡

南都湾财社记者还注意到,除了赞助球员和球队外,两家乳业巨头在围绕足球方面进行营销,包括不仅限于世界杯主题包装的牛奶、奶卡等。业界分析认为,对于奥运会、世界杯,乳业巨头加强相关营销,主要看中该领域持续的话题性以及在消费者中的共鸣效应,从而达到品牌在消费人群中的渗透。但除了伊利和蒙牛外,光明乳业、飞鹤、君乐宝及新乳业等,因品牌属性等因素影响,今年世界杯期间并没有相应借势营销。

由于疫情反复,今年乳品行业面临较大增长压力,在已披露三季报业绩的乳企中,光明乳业、三元股份、燕塘乳业及阳光乳业等营收出现下滑情况。即使巨头伊利,今年前三季度该公司营收和净利润增幅分别为10.42%和1.47%,增速出现放缓,蒙牛暂未披露今年三季报。

卡牌

一张梅西卡拍出8万元!扑克大佬姚记入场布局

这届比赛是梅西最后一次参加世界杯,梅西的球星卡在二级市场有不小的热度。南都湾财社记者查阅国内最大的球星卡交易平台卡淘发现,目前正在拍卖的球星卡中,一张梅西签名的球星卡为当前拍卖的足球卡中价格最高,当前价为8.03万元。

全球市场将达7000亿

“单包搏签字,剩十签”,在抖音一个足球球星卡的拆卡直播间,放着这样的字牌。根据这个主播的解释,售卖的球星卡配置是一盒有10包,每包有15张卡,每盒共计150张卡,每盒投放有一张签字卡。用户在直播间购买指定链接后,主播就可以代为拆卡,从而碰概率获取自己想要的球星卡。

乐卡收藏的店主周天行告诉南都湾财社记者,他从1996年开始“玩卡”,最初圈子很小,国内只有几千人,随着2020年更多资金流入,卡圈在国内也引起了更多关注。

球星卡的销售分为一级市场和二级市场。一级市场是发行公司或者代理商出售的卡,以盒装的形式分为不同系列销售,购买过程中会有拆盲盒一样的体验。二级市场则根据市场波动、球星价值的波动,会出现较大变化。所谓高价球星卡,也出现在二级市场。目前海外的球星卡二级市场交易平台主要是eBay等电商平台,而国内则是主要在卡淘。

eBay大中华区收藏卡项目负责人周永军告诉南都湾财社记者,2021年,eBay平台售出了超过6300万张集换式卡牌。2022年第一季度,平均每秒钟就有两张卡牌售出。据市场调研机构Verified Market Research的报告,2027年全球球星卡市场规模更将达到987亿美元(约合7044亿人民币)。

国内企业投资球星卡IP

在抖音,“球星卡”这一话题有11.7亿次播放,而“帕尼尼球星卡”有1.7亿次播放。据了解,Panini(帕尼尼)是主流球星卡制造公司,和Topps同为球星卡IP中的“顶流”。由于拥有NBA的版权,Panini在篮球球星卡领域几乎算得上是一家独大,而Topps则拥有更多足球赛事的版权。

国内也有企业在布局球星卡版权。世界杯开幕之前,FansMall宣布获得阿根廷国家队官方IP亚洲独家授权,还称将在卡塔尔世界杯期间发行阿根廷国家队专属球星卡。FansMall是一家专注于集换式卡牌市场的体育潮玩品牌,核心业务包括球星卡发行、销售、交易、零售、拍卖、评级等。天眼查数据显示,FansMall曾获得姚明等人创立的曜为资本天使轮投资,并于今年9月获得联塑唐竹以及Adam Zhu的投资,Adam Zhu曾任体育经纪巨头IMG集团(现Endeavor)亚太区副主席。

中国扑克牌龙头、上市公司姚记科技也在今年初宣布布局球星卡市场,战略投资了上海超旺公司。姚记科技表示,公司基于超旺旗下的DAKA(球星卡IP发行商)与Card Hobby(卡淘)形成一二级市场联动,打造优质IP获取、产品设计、渠道分发、平台交易、专业化社群运营等完整闭环,未来或将成立评级公司,完善球星卡产业链。

酒店

看球房预订涨超30倍,广东人最爱开房看球

11月21日0点,2022卡塔尔世界杯揭幕战正式打响。由于本届世界杯比赛处于国内深夜,不少球迷为了避免打扰家人而选择在酒店开房观赛。大数据显示,11月20日当晚,全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍。

三亚“看球房”均价最高

世界杯开幕日当天,携程平台数据显示,国内影音房预订量排名前十位的省份分别是广东、浙江、湖南、江苏、四川、湖北、山东、福建、广西、江西。数据显示,2022年11月20日,广东省影音房订单量环比前一日(11月19日)增长31%,预订均价环比上升6%。

同程旅行数据显示,上海、长沙、武汉、西安、杭州是2022世界杯期间“看球房”预订较多的城市。其中,武汉、长沙和上海的中年男性预订“看球房”最多,上海、杭州、深圳的年轻女球迷预订“看球房”最多。同程研究院分析,不同人群选择“看球房”原因存在差异。年轻人开房看球,大多是和朋友们聚会,寻求更好的观赛氛围。而很多中年人选择开房看球,是为了避免夜间影响家人休息——其中,武汉成为了中年男性“最怕看球打扰家人”的城市。

三亚是国内“看球房”平均订单价格最贵的城市。世界杯期间,三亚“看球房”的平均间夜价格超过300元。截至目前,世界杯揭幕战开场的11月20日当晚,是“看球房”搜索量最多的入住时段。12月2日和11月27日的“看球房”也颇受球迷关注,在这两个晚上,分别将进行韩国vs葡萄牙和西班牙vs德国两场备受瞩目的“恩怨局”。

女球迷也爱“开房”看球

在预订“看球房”的人群中,25岁以下的年轻人是酒店观赛的主要消费人群,占比64%。对于年轻群体来说,除了影音房之外,电竞房同样是看球的热门选择。相比年轻球迷的三五成群,中年球迷则更多在酒店独自看球。

虽然本届世界杯期间,男性仍是“看球房”的主要受众,但女性球迷群体也在不断扩大。男性和女性“看球房”预订用户占比分别为63%和37%。在开房看球的女球迷中,25岁以下的年轻人占比超过90%。

世界杯期间,为了给球迷提供更好的看球体验,11月20日起,艺龙酒店科技平台在全国数十家酒店推出世界杯主题活动,活动覆盖长沙、上海、西安、杭州、南宁、沈阳、大连等十多个城市,涉及美豪酒店、美豪丽致酒店、美豪雅致酒店、廷泊酒店、莫林酒店、莫林锦尚酒店、艺龙亦云酒店等多个品牌。这些酒店为用户提供了餐厅大屏看球、餐饮宵夜,并将影音房升级为看球房,设计看球专属布置,让球迷沉浸式体验世界杯的大赛氛围。

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