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从转播到VR,世界杯转播是技术和数字化发展的标志(上优酷看世界杯)

卡塔尔2022年世界杯小组赛首场比赛将于周一午夜打响,你已经提前计划好了接下来的比赛计划吗?世界杯作为世界三大体育赛事之一(另外两项分别是奥运会和F1),对于全球转播商来说自然极具吸引力,一些电视台更是发挥其特色,进行极其豪华的报道。装配和配置。此外,每届世界杯通常都是相机品牌和电视台测试“新玩具”的试验场,世界杯与数字科技的关系也越来越密切。

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4K与世界杯的不解之缘

前段时间,福克斯和康卡斯特宣布将以杜比世界HDR格式转播2022年卡塔尔世界杯,势必为美国观众带来全新的沉浸式观影体验。然而,在世界杯开赛之时,能够转播世界杯的转播商屈指可数,覆盖的收视面积极为有限。不过,相比当时毫无争议的新媒体转播,面向全球观众的转播无疑是当时世界杯最佳的观看方式。

至于中国观众?世界杯决赛的首次转播发生在1978年,而世界杯的首次直播早在1990年就已经开始,但以当时的国民消费水平来看,转播仍是最普遍的方式大多数观众的参与度。从世界杯生活。.他几乎不得不等到中国队进入2002年世界杯,世界杯直播电视转播才成为中国的主流。

当然,目前播出的画质还是采用PAL标清标准,具体分辨率为720×576,根据扫描方式分为25p或50i。虽然现在网络视频的画质被严重淡化,但以当时的标准来看,只有576的分辨率还是差了点,离720P的高清还差得很远,更何况是4K的直播,现在一切都“毫不奇怪”。

图片来源:维尔画廊

世界杯与4K的第一次相遇是2014年巴西世界杯。2005年,索尼与国际足联签署协议,成为2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯的赞助商。在2014年巴西世界杯上,索尼决定把“全部工作”交给大家,为首次将4K技术应用于世界杯项目。

尽管在成本限制下,国际足联只使用了索尼的4K设备拍摄制作了16强赛及之后的比赛,但这次“跨界合作”还是让巴西世界杯成为了首届“4K世界杯”。看到这里,可能有人会开始质疑自己的记忆力了:“为什么我看2014年世界杯的时候没有注意到4K的标志呢?”原因很简单:由于技术限制,巴西世界杯的4K“直播”只有极少数人可以使用。地区,特别是英国的合作影院;日本观众可以在第二天欣赏4K重播。绝大多数观众只能在家电市场上看到索尼电视播放4K的世界杯片段。

当时实现4K直播的方式也非常简单粗暴:传统的直播设备无法直接传输4K画面,但由于4K基本上就是4张1080P的画面,所以主播直接将4K画面分割成四部分进行编码.是分开的。传输后转码为4K图像非常复杂。

图片来源:维尔画廊

在2018年俄罗斯世界杯上,全球4K直播成为现实。从某种角度来看,它也是“硬件强行内容”的一个典型例子。事实上,体育赛事中出现“硬件逼内容”的案例不在少数。例如,当今智能手机不可或缺的高刷新率屏幕是第一台电视的技术成就,因此您不会错过体育比赛的电影。

4K直播的机会也让电视品牌看到了新的机遇:2017年4月,海信在北京召开新闻发布会,宣布海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。世界杯的“官方电视”。不过从销量上来说,海信与世界杯的合作可以说是异常成功。无论电视销量还是品牌知名度,世界杯“官方电视”的推广起到了举足轻重的作用,就连当时刚刚兴起的“手工”智能电视也开始关注“运动模式”.”。

但电视并不是唯一抓住4K机会的电视。互联网等新媒体也在直播平台上利用了4K。

新媒体战场越来越重要

2018年,优酷成为央视指定新媒体合作伙伴,用户可直接在优酷上观看64场世界杯高清直播。凭借网络平台更加灵活的运营空间,优酷不仅推出了多款解说员,还推出了目前极为先进的“高帧率”直播模式,采用每秒60帧的帧率进行播放,以及有些游戏甚至提供除了切换功能,更多的观看次数,除了世界杯的常规直播,他还找到了不同的呈现方式,丰富了球迷的观看体验。

但对于优酷来说,世界杯直播带来的曝光率只是优酷“世界杯系统”的表象。优酷真正看重的是优酷作为围绕世界杯的新媒体平台所产出的丰富内容。阿里娱乐集团优酷副总裁郑伟曾表示:“……围绕最基本的事件源,优酷准备了长短内容的结合。我们希望粉丝能感受到无所不在的优酷……“

图片来源:维尔画廊

对于优酷这样的新媒体平台来说,世界杯是一个吸引新用户尝试拉回老用户的切入点。也是优酷从UCG内容平台转型的重要标志。

2022年,世界杯也引起了新媒体平台的关注:11月14日,抖音正式推出2022年FIFA世界杯特别赛事,将在世界杯期间以4K转播世界杯。大量自制内容。抖音这次与央视合作播放权花费了多少百万,没有透露,但从目前的宣传来看,至少不是“拖后腿”的二次播出。

事实上,这并不是字节跳动第一次花大价钱买观众。2020年,西瓜视频斥资6.3亿元购买了电影♬的版权,免费提供给所有西瓜视频、抖音、火山小视频的用户。虽然作为院线电影首映在网络上引起了不小的争议,但大多数网友还是对抖音的慷慨表示感谢。或许是这次活动在今天的世界杯播出前就种下了抖音进军影视圈的种子。

字节与世界杯的合作,不仅大大提升了抖音的影响力,更是世界杯难得的机会——记得,除了,字节还有VR《PICO帝国》:近日,PICO宣布将于2022年以VR方式直播卡塔尔世界杯。

VR将成世界杯新战场

PICO的“VR直播”虽然不是大家熟知的那种沉浸式VR游戏观赛,但却是VR行业中非常成熟的“VR巨幕”直播。许多年前,BBC就通过类似的服务推出了VR世界杯。但由于VR在成人内容之外尚未找到推广,VR“急需”世界杯等大型体育赛事作为自己版图的“老少皆宜”支柱。

仔细想想,足球其实是各大运动项目中最“适合”VR技术的运动项目。奥运项目太多,统一部署球形VR摄像机成本太高;F1全球影响力不大,已经拥有车载摄像头的“第一视角”;NBA虽然有VR输入,但较小的场馆无法体现VR的“在场”。虽然世界杯也需要在多个地点设置VR矩阵摄像机,但由于场馆摄像机的通用性很高,可以说VR、足球和世界杯一拍即合。

图片来源:维尔画廊

当然,要用VR技术转播世界杯,还有很多细节还需要微调。比如观众席设置的VR视角怎么算?VR观众的兴起是否会分流场馆周边的线下门票销售和比赛赞助收入?要知道百威、麦当劳、可口可乐等品牌都是世界杯多年的赞助商和合作伙伴,VR观众的引入肯定会影响到百威在免税区的销量体育场。

再加上近年来足球比赛成为众多“环保组织”的目标,球场入侵等突发事件层出不穷。同样特别重要的是如何平衡VR观众、国家广播公司和赞助商之间的关系。

但正如世界杯“推动”4K技术一样,可以预见未来VR与世界杯必将实现更深层次的合作,VR观影绝不会停留在“VR巨幕”的初级阶段。届时,观看世界杯对于中国观众来说将不再“遥远”。

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