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李佳琦直播间产品价格遭质疑,今年双十一到底发生哪些趣事(将军SEOnba怎么看不了直播了)

横跨两个月、为期20多天的“双十一”电商大促活动进程已过半,相关话题可谓在全网“开花”,据不完全统计,10月24日——11月3日,#双十一#全网相关话题共计97个,无论是哪个平台的用户,在这段时间里可能都无法逃脱双十一的“洗礼”。而直播间无疑是许多消费者的“首选之地”,那么,双十一直播间的数据中有哪些看点呢?

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01 “双十一直播”活动火热,内容丰富热度高

将军SEO舆情通数据显示,10月24日-11月3日,关于“双十一直播”活动全网声量共计37.76万条,形成了多轮信息传播高峰。从信息走势图可以看出,李佳琦和罗永浩在10月24日开启双十一带货直播得到广大网民的关注。10月31日-11月3日,随着天猫、京东等电商平台开启尾款支付阶段,品牌方和KOL的各大直播促销活动带动新一轮信息高峰。

通过“双十一直播”活动的关键词云发现,“双十一”“直播”成为核心关键词,从“福利”“满减”等词上榜关键词云图,可见部分网民对直播间特有的优惠福利较为关注。“黑猫”“夜话”等词上榜,则表示这类不以卖货为目的的直播间形式同样得到网民的关注。

02 李佳琦直播间“破圈”,打响双十一预售期

在淘宝拥有7000多万粉丝的头部主播李佳琦成为网民们最为关注的对象,据将军SEO舆情通显示,10月24日- 11月3日,与李佳琦直播相关的全网信息量共计10.64万条,互动声量高达102.38万。

除了淘宝直播间每天超过1000万观看人次的惊人表现,各大社交平台上,对李佳琦的探讨同样“如火如荼”。据将军SEO舆情通统计,10月24日-11月3日,“李佳琦直播”相关内容在微博平台上占比50.74%,成为网民主要舆论场,其中微博话题#李佳琦双11预售首日卖出215亿#更是登上微博热搜榜单,阅读次数达到2亿,讨论次数5.2万。

网民对李佳琦直播的探讨主要围绕产品,通过对网民观点的抽样分析发现,35.58%网民认为直播间产品太难抢,备货依旧不充足。34.30%网民则质疑李佳琦售卖的部分产品价格虚高,17.89%网民吐槽直播间规则太复杂。12.23%的网民则留言呼吁理性消费。

不难发现,一面是吐槽,一面是追捧,李佳琦依旧用个人魅力和坚实的粉丝基础,在双十一的首轮战役中成为实实在在的“东方清仓”。

03 罗永浩入驻淘宝直播间,强号召力引来流量

这个双十一,不仅有像李佳琦这样的老牌主播,越来越多的新主播不断加入到这场双十一直播盛宴之中。“抖音头部主播”罗永浩就是其中之一。

从10月24日的首次淘宝带货开始,截至11月3日,大部分网民对罗永浩入驻淘宝直播的行为理性看待,部分微博网民对该事件表露出“喜悦”情绪,认为“罗永浩大战李佳琦”成为天猫双十一开场的最佳看点,喜悦情绪占比达35.66%。

尽管直播间的人数还是成交额都不敌李佳琦直播间,但差异化打法的确吸引了不同于李佳琦直播间的用户群体。统计时间段内,辽宁成为对罗永浩直播关注用户最多的城市,发布信息较多。值得一提的是,探讨李佳琦直播内容的用户大多聚集在北京、广州等地,罗永浩则吸引了更多不同于李佳琦的用户,如辽宁、湖南。正如在其微博预告中,罗永浩本人表示“特意为平时不太会购物的男性,准备了大量好东西”,包括手机、显卡、电脑、新奇特数码产品、大牌运动鞋服和大牌酒水等。

无论是从双十一预售首日累计2600万观看人数上看,还是微博网民的情绪上,这次“双十一直播”活动中罗永浩跨平台直播的现象得到网民的良好反馈,未来,抖音主播去淘宝直播,淘宝直播去抖音、快手也不是没有可能,大主播跨平台带货将成趋势。

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