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聚焦世界杯“分赛场”!看品牌如何“花式炫技”,实现营销再突围!(足球卡通图片人物)

世界杯的到来正持续加倍品牌经营势能,阿里妈妈将以多维数智能力,助推品牌主动出击、巧妙借势新流量红利,收获更确定的经营回报。

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你有见过会花式颠球的吉祥物吗?

当憨态可掬的吉祥物拉伊卜在空中飞舞,当绚丽的焰火在卡塔尔夜空绽放......一场等待4年的足球盛宴终于如期而至!

这届世界杯有点不一样,除了博人眼球的赛事活动,值得一提的还有这些 中国元素 :大熊猫“入驻”卡塔尔、男足世界杯中首次出现来自中国的裁判、中国企业首次承建世界杯主场馆、来自中国的移动房屋......不得不说“含中量”十足。

同时,伴随足球狂欢正在进行时,新一波销售热潮也再度来袭!在刚刚过去的双11中,众多品牌主动出击、巧妙借势,实现了GMV翻红。 而世界杯的到来,正持续加倍经营势能,又将开启一场新的经营狂欢 。品牌该如何乘胜追击、实现再次突围?

本期「经营热讯」,我们为大家精选 借势世界杯的品牌营销新玩法 ,分享阿里妈妈“经营力”动态,聚合高能策略,激发品牌增长,发挥商业价值。

以下,是我们总结的本周必看经营热讯。

01

阿里妈妈平台营销策划中心 携手 央视频 ,出品的 《央young球迷之夜》 圆满收官,央视频、央视一套、央视财经等8大央视媒体矩阵,浙江日报、钱江晚报等7家地方媒体联合宣发。 直播观看量达到1116万,收获全网热搜14个 。阿里妈妈也是首次在新媒体端提前揭秘卡塔尔世界杯前线最新动态,引发广大网友热议。

具体玩法上,阿里妈妈平台营销策划中心携手央视频,打造 娱乐化多维导购直播新模式 ,通过站内外各点位支持、付免流量场域加码、品牌重点曝光、直播综艺花式种草等举措,为耐克、海尔、小米、美的、一汽奔腾等21个品牌商家,在双11带来了世界杯最火热的球迷狂欢夜。

面对世界杯的绝佳营销机遇, 耐克 更是趁热打铁,发布了可谓“诸神之战”的高燃宣传片。短片利用大罗小罗C罗同框、小罗PK姆巴佩、三代罗纳尔多巅峰期同场对决,呈现出怀旧感满满的史诗级画面。 建立元宇宙的广告创意 ,体现了耐克长期以来的信念,即体育的未来具有无限潜力,这为提前占领消费心智的高地打下了坚实基础。

在刚刚过去的双11期间,耐克通过“以我们之力”、“Force联盟”等一系列品牌发声,实现站外种草意向以及品牌声量积累;站内同步利用阿里妈妈工具进行人群触达,借助 达摩盘 等数智工具 实现站内外打通 ,获得先于平台节奏的高效、前置蓄水并持续优化。蓄水期间,借助 超级互动城 ,将其游戏心智与品牌会员体验有机结合并设计出专属链路, 把巨大流量、新客来源转换为品牌会员增长机会点 。最终,耐克再一次收获到了消费者的热爱,今年天猫双11再次荣登淘宝天猫运动户外行业品牌销售TOP1,并连续两年荣登新增会员榜首,斩获运动户外行业会员成交渗透率TOP1的新成绩,实现爆发蓄力及未来长效运营。

02

面对世界杯这个绝佳风口,各大品牌也带来了他们的巧思,以多元玩法为世界杯助阵,借势传播品牌理念,收获经营增长。

伊利 携手中国色研究院、张远发布「一记跨越千年的妙传」视频 。短片中,伊利联合其品牌赞助的五大国家足球队,演绎了蹴鞠运动在中国古代演变及传承发展的故事,同时结合传统中国色这一元素推出了 中国色蹴鞠盲盒 。伊利持续贯彻传统中式美学,旨在 用实际行动与年轻消费者对话 ,彰显了守护和传承传统文化的品牌决心,树立了良好的品牌形象。

图片来源:伊利官方微博

户外服饰品牌 AnKoRau安高若也携手草根足球俱乐部ANAR F.C.推出胶囊足球系列,并发布一支趣味短片「Play Everywhere」。片中表现了各种身份的人都会在空闲时候享受球场竞技的快乐,这与安高若一直传递的「 运动就是玩 」的年轻态度、提倡真实无负担的户外出行方式的理念相吻合,对深度强化消费者心智大有裨益。

图片来源:AnKoRau安高若公众号

针对这一特殊机遇, 蒙牛 也重拳出击。品牌上新了 世界杯参赛的32国国旗的定制包装 ,同时推出了一支《要强出征》大片,短片将各个国家队队长身上永不服输的意志与蒙牛的要强精神深度绑定,极大丰富了品牌价值内涵,也进一步彰显出品牌的国际化地位。

图片来源:蒙牛官方微博

百事可乐 邀请梅西、罗纳尔迪尼奥、博格巴拍摄了预热片《Nutmeg Royale》 ,呈现了明星与当地人一起上演了一场足球“穿裆”比赛直播。此片贯彻了百事可乐为消费者创造娱乐时刻的核心理念,将热点元素与产品价值深度结合,促进了品效协同。

作为赞助商的 海信 ,第二次站上了世界杯的舞台。它推出的宣传短片《随时随地,即刻开赛》,在办公室上演了一场激烈的室内足球友谊赛。短片国际“风味”十足,这对 全方位渗透消费者心智拓宽西方市场颇有助益

图片来源:海信微博

运动场上的激情对决,让人热血澎湃;营销场上的争锋较量,总是扣人心弦。在这个品牌营销的大型赛场上,世界级的流量红利争夺战还将如火如荼地进行下去,而阿里妈妈也将持续以数智助力,不断拓展品牌的增量空间,收获更确定的经营回报。

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